Perilaku konsumen/pasar selalu berubah-ubah, maka dari itu dibutuhkan riset sederhana yang digunakan untuk mengenali konsumen agar produk atau jasa yang akan dipasarkan bisa sampai ke tangan konsumen secara tepat dan cepat. Buku ini meliputi 9 bab, yaitu : 1. Perilaku konsumen, 2. Faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen, 3. Keputusan pembelian dan keterlibatan konsumen, 4. Sudut pandang perilaku pembeli dan tipe konsumen, 5. Perilaku konsumen pasca-pembelian, 6. Perilaku konsumen dalam strategi produk dan. 7. Perilaku konsumen dalam strategi harga dan saluran distribusi, 8 Pemasaran, pasar, dan segmentasi pasar, 9. Analisis Perilaku konsumen.