Buku ini ditujukan bagu manajer bisnis, pelaku pasar, manajer merek, dan semua yang terlibat dalam pembuatan dan pendefinisian merek mereka sendiri. Begitu banyak buku merek dirancang bagi eksekutif periklanan profesional dan dikaitkan degan media dan tradisi desain, yang secara sengaja memberikan kursus bagi para pemilik mrek itu daripada agensi yang akan mendukungnya.