Pemasaran selama ini dikenal sebagai aktivitas yang tidak terpisahkan dari dunia bisnis dan memiliki peranan yang sangat penting bagi kelangsungan hidup dan perkembangan perusahaan. Fungsi pemasaran saat ini menjadi ujung tombak perusahaan dalam memuaskan kebutuhan dan keinginan pelanggan dalam rangka untuk menciptakan loyalitas pelanggan. Pendekatan hayati : strategi pemasaran untuk menghadapi persaingan yang dinamis merupakan sebuah pendekatan untuk memberikan pemahaman kepada pembaca tentang konsep alur pikir strategi pemasaran dalam mengelola elemen-elemen pemasaran perusahaan untuk menghadapi hamparan permainan dibidang pemasaran yang selalu berubah agar perusahaan dapat memenangkan persaingan di pasar sasaran.