Buku ini membahas konsep-konsep, model-model, penerapan, serta analisis dalam bidang pemasaran sebagai suatu sistem dalam perekonomian. Pembahasan diarahkan guna mendapatkan kemampuan menerapkan dan mengembangkan konsep-konsep, model-model tersebut untuk pemcahan dan pengambilan keputusan dibidang pemasara. Pengambilan keputusan ini mencakup segala aspek pemasaran yang berkaitan dengan penganalisisan, perencanaan, pelaksanaan dan pengendaliannya.