Perilaku konsumen merupakan bidang studi yang menarik. Sebenarnya, aspek yang menarik dalam mempelajari bidang studi ini adalah banyaknya contoh yang akan dihadapi. Karena anda semua adalah konsumen, maka anda dapat menarik contoh dari pengalaman anda sehari-hari didunia bisnis untuk memahami konsep dan teori perilaku konsumen.