tTujuan dari buku ini adalah untuk menunjukkan kepada para mahasiswa akan pengetahuan tentang perilaku konsumen yang ditinjau dari segi manajemen pemasaran. Ini disebabkan karena pada umumnya para mahasiswa yang berminat dibidang pemasaran berharap dapat memperoleh pengetahuan dan keterampilan yang memadai dan bermanfaat dalam karier pemasaran dikemudian hari.