Edisi pertama buku ini memperkenalkan konsep bahwa perusahaan harus mengusung semangat costumer and market driven. Selanjutnya 40 tahun berikutnya, melalui edisi-edisi selanjutnya. Kotler memperkenalkan konsep pemasaran modern seperti 4P (Product, Price, Place, Promotion, STP (Segmenting Targeting, ositioning) Brand Equity, Costumer Value Analysis, Database Marketing, E-Commerce Value Networks, Hybrid Channels, Supply Chain Management, dan Integrated Marketing Communication).